FanBeauty范冰冰再一次让代购吐血

去年范冰冰开通小红书化身美妆博主，带货能力一度让代购们称“跑断腿”。范冰冰平时会经常跟网友分享其护肤心得，她推荐的产品常卖断货，还遭到了不少代购的吐槽，甚至自己推荐完之后都买不到，让她哭笑不得。俗话说，不想做美妆博主的明星不是好网红。美妆博主范冰冰的带货能力，一度让代购都瑟瑟发抖。现在，估计各大美妆品牌也要开始焦虑了。 3月4日，被誉为美妆界奥斯卡的天猫金妆奖在上海中心大厦隆重举行，现场不仅揭幕了时下最受欢迎的美妆品牌、最时髦的美妆趋势，更有女神范冰冰携个人美容仪品牌FANBEAUTY惊艳亮相。

发布会上，媒体对于FANBEAUTY的由来很是感兴趣，作为创始人的范冰冰这样诠释：“FANBEAUTY的诞生，源于爱美的初衷。‘FAN’是我的姓氏拼音，而BEAUTY则代表所有和美有关的东西。这和品牌SLOGAN一样，品牌命名也蕴含着我做这个品牌的初心：把我知道的美，都给你!我希望可以分享这份美好，帮每一个爱自己，爱美丽，爱生活的女生们，做更好的自己。

事实上，在国外，明星开创美妆品牌副业早已不是新鲜事。2017年9月，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜）与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆系列——Fenty Beauty by Rihanna，无论从美妆市场还是社交网络都赚足了流量。同样是流量大户的贝克汉姆夫妇分别和雅诗兰黛集团、欧莱雅集团合作推出过个人美妆品牌，都在社交网络引发热议，还没开卖就已经先火。

这是IP营销，在化妆品、服装和珠宝领域经常见到。”品牌营销专家路胜贞对此表示，“范冰冰”作为一个IP本身，是可以延伸的，但化妆品牌本身又有自己的特点，如果范冰冰能够把握住产品与明星之间一个恰当的距离，把重点放在产品和品牌维护上，弱化自己的明星效应，不走上炒作的路子，是可以的。至于为什么选择马云的天猫，而非其他电商平台，范冰冰回答的十分爽快。“因为天猫对我们好啊”。

天猫官方微博发文：范冰冰创建美容仪品牌FANBEAUTY正式宣布入驻天猫，今天的冰冰实在太美了，现场还和大家分享护肤心得，谈入驻天猫感受！

通过这次天猫金妆奖上的隆重亮相，相信FANBEAUTY一定会让大家看到截然不同的“明星”品牌，从斐然的预售成绩以及今天发布会上的不俗表现，不难看出，在范冰冰公开自己FANBEAUTY品牌创始人的一刻，就决心做好品牌，让我们一起拭目以待。