家用美容仪为何近年来突然爆发了?

2018-07-18 imeirongyi 0 0 阅读需要2-5分钟

最近几年,在护肤领域,大家关注的重点在悄然发生变化,越来越多的女性,开始往高端的方向进行护肤,比如尝试美容仪器。

日前发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示,在线上市场,由于体积小、机身轻便的特点,美健(个护)电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示,京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长,年平均增长率达70%,美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。

早在去年,美容仪的销量就势不可挡,一度成为天猫进口商品的黑马,而在今年的年中购物节上,也充分验证了美容仪的爆发实力。在今年618,京东平台美容电器品类销售额同比增长了300%,天猫平台美容仪品类销售增长了8倍。

实际上美容仪并不是新兴事物,松下在1980年代就在日本市场推出了蒸脸仪,科莱丽洁面仪首款产品诞生于2004年,很快,日本公司belulu也相继推出了离子美容仪,也就是说,该市场早在30多年前就已形成。然而直到最近几年,美容仪才突然出现在人们眼前,这是为何?

初老恐惧成“元凶”

《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,在天猫国际上,保健食品30%的销售额都来自90、95后。所以不难看出,“抗初老”已经成为年轻人中的一个现象。

家用美容仪为何近年来突然爆发了?

自2017年以来,关于“中年人”的话题不断,从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机,引发了众多90、95后的“抗初老”热潮。在美容方面,具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后“抗初老”大战的热门之选。

就像日本美容仪品牌belulu的总经理说的那样,在日本,该品牌的消费者年龄段主要在35岁以上,而在中国,25岁以下的消费者成为了主力。后者成为美容仪消费者中增长最快的群体,她们也正是最愿意为美做投资的那群人。

从各个社交平台上也可看出,和“初老”相关的话题总能引起广泛的关注和讨论。美妆分享平台小红书上一篇名为《从19岁就开始抗初老的大四老学姐3年以来的内服保健品》的笔记,从发布到现在两个月就获得了近6万次收藏。

而据《2018上海消费新贵大数据报告》显示,上海消费新贵们对洗脸仪、美容仪等提升个人生活品质的产品购买不断加深,洁面仪销售同比增长超过200%。由此可见,中国市场消费升级的趋势下,消费者对于美的追求也在同步升级。

一方面,市面上的医美机构参差不齐,让不少想尝试医美的消费者望而却步;另一方面,作为一定程度上成为医美机构的衍生和补充的家用美容仪,由于美容护理时间更短,更贴合年轻人快节奏的生活方式,并且所引入的创新科技美容技术,也正是新生主流消费群所追捧的。

于是,在这片强劲刚需的呼喊声中,号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类在2017年异军突起。也正是基于以上原因,越来越多的护肤品牌在研发和生产新产品时,更青睐为新产品加注具有高科技元素的美容仪器进来。

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