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疫情导致“宅家美容” 脱毛仪、美容仪、塑身神器热销

2020-03-13 imeirongyi 行业新闻
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  3月5日是今年“天猫国际38节”首日,数据显示,在首日销售中,脱毛仪、美容仪、涂抹面膜、男士护肤等“宅家美容”商品成为新趋势。特别是脱毛仪,成为38节增长最快的品类,首日销售同比增长超1140%。

  中国贸促会研究院赵萍研究员表示,受到疫情影响,“宅经济”盛行,美容、美食、文化娱乐等产品都是“宅经济”中的重要消费内容。

“宅家美容”拉动暖春消费

  美容院尚未营业,“宅家美容”成为新趋势。美容仪、涂抹式面膜,护肤品、美白牙贴……人们都在家自己动手,偷偷变美,等待春暖花开、摘下口罩的那一刻。

  周乔是一名住在成都市天府新区的90后女生,按她的话说就是“在家宅了30多天,还是要收拾一下见人”。周乔在餐饮行业工作,因为疫情原因,公司定于3月中旬复工。“三十多天就在家里打游戏和睡觉,连脸都不怎么洗,收到通知说要出门复工了,我突然还有点紧张。”

  周乔说,此前她会定期去美容院做美容、脱毛,但是因为疫情宅在家里,她已经从一个“精致女孩”变成了“猪猪女孩”,“接到复工通知之后,我在网上买了脱毛仪和。染发膏,要重新精致起来。”周乔说,自己平时也没亲自动手做过这些,“但是现在形势所迫,硬生生要把我逼成一个手艺人。”

  像周乔一样,被逼成手艺人的女生不在少数。由于美容院尚未营业,“宅家美容”成为了新趋势。与“美”相关的商品拉动了暖春消费的热度。天猫国际38节数据显示,开售首日,美容仪销售同比增长110%,美体塑身产品同比增长530%,男士护肤增长超200%,头发造型产品同比增长130%,美白牙贴增长超60%。

  其中,进口脱毛仪成为家用美容仪中增长最快的品类,销售同比增长超1140%。而且,95后成为新一代脱毛大军,购买脱毛仪的95后消费者增长超35%。“春天来了,夏天也快了。作为一个毛多的‘猕猴桃’女孩,只能宅在家里自己动手了。”周乔开玩笑道。

  此外,数据显示,天猫国际38节首日,成都市销售金额排名最高的的商品为电子美容仪,其次为防晒霜、液态精华,贴片面膜、女士脱毛/剃毛器也名列前十。

美容、美食、文化娱乐产品需求量将增加

  “受到疫情影响,大家宅在家里的时间增多,所以除了休闲娱乐,做美容也成了打发时间的一种方式。”中国贸促会研究院赵萍研究员说,美容类产品销量增加,与消费者宅家时间变长以及季节变化相关。“美容产品,尤其是脱毛仪销售量增长大,一是大家现在出门较少,在家时间增多,有更多时间去研究美容仪器,做做美容。二是因为天气转暖,女生要穿裙子,部分女生有脱毛需求,这有季节性的特点。”

  赵萍表示,受到疫情影响,大家宅在家里时间变多,“宅经济”盛行,“在家期间,休闲娱乐以及不断完善自己,这些都是宅经济的重要内容。除了美容产品以外,还有不少其他领域的产品都将迎来发展风口,增长速度会变快。”

  首先是和美食相关的产品,赵萍说,现在大家出去时间少,在外用餐也少,所以在家里有很多时间研究美食,“所以小家电和一些美食用的工具,销量都会比较好。”

  其次是文化娱乐产品。赵萍表示,虽然宅在家里,但是大家对娱乐生活的要求还是比较高,所以除了在线观看网剧、综艺等,购买书籍、光碟也会成为重要的消费内容。

  第三是与室内运动相关的器材。赵萍说,现在做运动的人比较多,但是目前不能去健身房,所以就有了在家健身的需求。“一些小规模的健身器材的销售增量比较好,比如瑜伽垫、哑铃等。”

  还有就是有关头发造型的产品销量也会增加。“有些人短发,每个月都要修一下,不能去理发店,就会自己在家想办法修建、做造型。”

  赵萍表示,在疫情期间,大家宅家时间增多,美容、理发、娱乐、美食等方面的需求,很多都需要自己动手,“而与这些领域相关联的产品都将成为消费对象。”

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