家用美容仪为何近年来突然爆发了？

最近几年，在护肤领域，大家关注的重点在悄然发生变化，越来越多的女性，开始往高端的方向进行护肤，比如尝试美容仪器。

日前发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，在线上市场，由于体积小、机身轻便的特点，美健（个护）电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。

早在去年，美容仪的销量就势不可挡，一度成为天猫进口商品的黑马，而在今年的年中购物节上，也充分验证了美容仪的爆发实力。在今年618，京东平台美容电器品类销售额同比增长了300%，天猫平台美容仪品类销售增长了8倍。

实际上美容仪并不是新兴事物，松下在1980年代就在日本市场推出了蒸脸仪，科莱丽洁面仪首款产品诞生于2004年，很快，日本公司belulu也相继推出了离子美容仪，也就是说，该市场早在30多年前就已形成。然而直到最近几年，美容仪才突然出现在人们眼前，这是为何？

初老恐惧成“元凶”

《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示，在天猫国际上，保健食品30%的销售额都来自90、95后。所以不难看出，“抗初老”已经成为年轻人中的一个现象。

自2017年以来，关于“中年人”的话题不断，从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机，引发了众多90、95后的“抗初老”热潮。在美容方面，具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后“抗初老”大战的热门之选。

就像日本美容仪品牌belulu的总经理说的那样，在日本，该品牌的消费者年龄段主要在35岁以上，而在中国，25岁以下的消费者成为了主力。后者成为美容仪消费者中增长最快的群体，她们也正是最愿意为美做投资的那群人。

从各个社交平台上也可看出，和“初老”相关的话题总能引起广泛的关注和讨论。美妆分享平台小红书上一篇名为《从19岁就开始抗初老的大四老学姐3年以来的内服保健品》的笔记，从发布到现在两个月就获得了近6万次收藏。

而据《2018上海消费新贵大数据报告》显示，上海消费新贵们对洗脸仪、美容仪等提升个人生活品质的产品购买不断加深，洁面仪销售同比增长超过200%。由此可见，中国市场消费升级的趋势下，消费者对于美的追求也在同步升级。

一方面，市面上的医美机构参差不齐，让不少想尝试医美的消费者望而却步；另一方面，作为一定程度上成为医美机构的衍生和补充的家用美容仪，由于美容护理时间更短，更贴合年轻人快节奏的生活方式，并且所引入的创新科技美容技术，也正是新生主流消费群所追捧的。

于是，在这片强劲刚需的呼喊声中，号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类在2017年异军突起。也正是基于以上原因，越来越多的护肤品牌在研发和生产新产品时，更青睐为新产品加注具有高科技元素的美容仪器进来。