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Ulike玩转跨界 三生三世定制款美容仪解锁8090消费密码

2017-08-19 imeirongyi 品牌动态
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随着80、90后逐渐成为主流消费群体,他们在购买商品时的消费理念以及日常生活习惯渐渐成为当今消费升级的一大特征。作为美容护理的领先品牌,Ulike以产品的实用性、功能性收获了大批80、90后的喜爱。如何从80、90后角度出发,寻求需求点,并且让他们在产品使用中获得满足已经成为Ulike人一直探索的课题。

Ulike玩转跨界 三生三世定制款美容仪解锁8090消费密码

密码1 打造下班“栖息地”

在前辈看来80、90后享受着前人创造的物质财富就该万事大吉,是最为轻松自在的一代,却不知80、90后正因自己的“欲望”苦苦煎熬:靠自己的能力,微薄的收入,买房、买车、成家立业、在大城市立足的“欲望”,有时会像一座大山,压在夜深人静,压到梦中惊醒,无法安歇。但是80、90后又是坚强的一代,尽管压力巨大,大家却仍旧默默努力着。

在移动物联网和社交化媒体的普及和推动下,社交软件、短视频媒介、直播平台、购物平台都成了他们平时下班后的“栖息地”;追剧、游戏、刷微博、做做小美容都是极好的解压方式。Ulike三生三世定制版美容仪正是立足他们的生活习惯,以专业新科技为依托所研发的,用户可以一边享受追剧乐趣,一边做着美容护理,放松、变美两不误。

密码2 用户需求是关键

华丽志曾发布《2015中国时尚消费人群调查报告》,报告显示80、90后个人护理消费是女性消费者第二大消费爱好,是男性的第五大消费爱好;而科技消费则是男性的首选消费,是女性的第三大消费,如果一个产品既兼具科技创新特征又是专注个人护理的,不难想象其受欢迎程度,因为爱上一件件优质单品而爱上Ulike品牌自然也是水到渠成。

Ulike玩转跨界 三生三世定制款美容仪解锁8090消费密码

如何打造这件优质单品呢?Ulike针对80、90后因为年龄渐长对“面子问题”甚是在意,却又在众多的护肤品中挑花了眼,而去美容院又比较昂贵且需要预约,耗费大量私人时间等状况,潜心研制出集深沉清洁、滋养导入、冷敷紧致、塑形提拉、护肤美容五大功能于一身的美容仪,为在家休憩的80、90后带来美容院级奢华全套护理,完美契合用户需求。

密码3 好产品邂逅大IP

80、90后消费还有一个80、90是从功能性过渡到了精神层面,一件好产品打动他们的已不仅仅是产品本身,还有产品背后的精神价值。在美容仪之前,Ulike曾携手80、90后甚是喜爱的明80、90生活秀《OMG玩美咖》,种草脱毛仪与卷发器,收获一致好评。而此次Ulike美容仪上市之际恰逢热门IP《三生三世十里桃花》电影上映,可谓一场美丽的邂逅。

Ulike玩转跨界 三生三世定制款美容仪解锁8090消费密码

Ulike紧紧抓住自身品牌与IP的契合点,与《三生三世十里桃花》建立深度合作,隆重推出三生三世定制款美容仪。Ulike结合电影剧情及周边内容,以80、90后感兴趣的话题80、90露出三生三世定制款美容仪,对精准用户进行“种草”;电影上映后,通过微博、微信、天猫、京东集中曝光和给予80、90后利益回馈,进80、90;产品外包装也是清新淡雅的粉红桃花;在宣传语上,更以“美”字呼应白浅“四海八荒第一绝色”的身份,并作为与美容仪产品的契合点,深得80、90后青睐,完美地80、90波粉丝的芳心!

Ulike玩转跨界 三生三世定制款美容仪解锁8090消费密码

从品牌的营销立足点,到寻找80、90后的需求点,到80、90门IP,Ulike美容仪上市的一举一动都环环相扣、步步吸睛,解锁80、90后消费密码,为80、90完美的营销闭环。

 

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