宝洁发布最强遮瑕“脸部打印机” 中国智能数码美容仪行业分析报告

2019-03-11 imeirongyi 0 0 阅读需要2-5分钟

  近日,一款来自保洁公司名为“脸部打印机”的黑科技化妆仪刷了屏,一个长得像剃须刀的化妆仪器像脸部打印机一样,完全遮盖了所经之处的斑点、色素,而且效果特别自然,就像没化过妆一般,堪称现实版的美颜磨皮。

脸部打印机图片

  这是宝洁公司今年1月8日在国际消费类电子产品展览会(简称CES)上展出的产品,这也是它首次CES。而这款“脸部打印机”的全名为“Opte Precision Skincare System”(Opte精准护肤系统,以下简称为Opte),号称是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器。

智能数码美容仪

  随着我国居民收入日益增长,女性对于美的追求和消费意愿也明显增加。 2016 年我国美容及个人护理行业规模约 3000亿的规模(终端口径),年复合增速约 7.7%。与其对应,我国居民收入水平也快速提高,城镇人均可支配收入从2011年的21810元增长至2017年的 36396元,CAGR为 8.9%,农村人均纯收入从6977元增长至13432元,CAGR为11.5%。个人经济改善带动消费水平升级,加强了人们对美的追求,预计未来几年美容及个人护理行业将保持 7%-8%的增速持续增长。

美容及个人护理行业规模近3000亿(终端)

  美容仪是利用物理治疗学、电子技术、光学等方法为基准使皮肤得到舒缓、更好的清洁、吸收护肤品的一种设备。随着科技的进步,消费者对美容护肤有了更高的要求,皮肤护理开始从“手动护肤”进入到“智能护肤”时代。而处于这一风口的智能美容仪器,迎来了井喷式发展期。

  根据天猫淘宝美容仪市场显示,近一年线上的美容仪器产品,销量全年呈上涨趋势,月平均近6亿销售额,双十一为爆发时期,销售额突破9亿元。

天猫淘宝美容仪市场全年销售额情况

  目前,全球美容仪市场以欧美、日韩等发达国家较为活跃,这些国家经济发展水平较高,人们生活消费能力强,医疗美容产业发达,无论专业医疗美容设备还是家用美容仪产品性能都处于较高的水平。中国等发展中国家美容市场潜在空间较大,但美容仪研发创新水平较低,在全球市场处于中低端水平。

  近年来,国内美容仪处于快速兴起阶段。相较于国外发达国家,中国美容产业处于非理性扩张状态。一方面,中国经济近年来稳定发展,人们生活消费水平不断提高,受国外文化和消费习惯的影响,中国新生代消费理念和价值观念都在发生转变,尤其是在美容领域,中国消费者盲目追风,缺乏对于美的理性认知;另一方面,国内美容仪产业处于发展阶段,在医疗美容领域处于相对平稳的发展阶段。但在家用美容仪方面,缺乏行业标准,行业内企业快速增长,由于缺乏研发创新能力和科学理论体系,中国家用美容仪厂商产品质量层次不一,整体处于低端水平,以获取短期利润为主,缺乏长远战略规划。

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