国内美容仪市场发展迅速 品牌两极分化渠道销售单一

       相较化妆品上千年的历史，伴随着新技术发展而出现的美容仪在前几年还属于一个新品类。美容仪虽然起步晚，但发展却非常快。据欧睿信息咨询数据显示，2014年个人护理美容仪器为国内网络小家电类别销售量冠军，网络销售已超过7500万台。2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年，全球市场将达3000亿元人民币。

       但目前国内美容仪器市场才刚刚起步，并未出现龙头品牌。“尽管目前国内美容仪的市场份额不大，但未来发展空间很大，尤其是在一二线城市。”日本美容仪器品牌Notime.html target=_blank class=infotextkey>娜蜜丝中国区营销总监的话道出了美容仪器市场的未来潜力。正是看到国内美容仪巨大的市场潜力，娜蜜丝借助于日本市场的成功经验，开始加紧布局中国市场。

国内美容仪市场两派鼎力

       总体来看，目前的国内美容仪市场，一方面，外资品牌如日本松下、娜蜜丝、日立、yaman凭借其自身的技术研发和设计优势，牢牢把控着高端市场；另一方面，从2015年开始，本土品牌大量涌入中低端市场，以低价为突破点，逐渐站稳中低端市场。

　    随着美容仪近两年的热销，市场上也出现一些乱象。记者翻阅资料发现，日本、美国和欧盟均相继颁布了美容小家电类产品的质量标准，但我国在这方面的工作还未正式起步，相关标准处于空白状态。很多品牌从未听闻，功能和价格也千差万别。因为国内对此类产品还没有明确的标准，导致一些小企业蜂拥而上，生产的产品不仅制作粗糙，没有效果，甚至是没有资质和使用说明的“三无产品“，售后服务更是没有保障，造成消费者对美容仪的印象大打折扣。

       小编在此提醒大家，如果你对美容仪还不够了解的情况下，尽量选择有资质、有口碑的外资品牌使用，产品质量和使用效果都比较有保证，千万不要因为低价选择“三无产品”，不仅效果得不到保证，而且还涉及到使用安全等问题。

美容仪销售渠道有待突破

       目前美容仪的销售渠道相对单一，一方面，实体店难以打通，另一方面，承担美容仪现有主要销售的电商渠道却异常“拥堵”。据公开消息显示，2016年3月至今，天猫淘宝美容仪器类目的商家数，在短短半年内已翻了一倍。虽然美容仪的主力消费群——25-40岁的中年轻人士更青睐线上购物，但记者通过采访多家国内美容仪公司了解到，对于售价较高、体验效果好的美容仪而言，拥有体验式营销优势的线下渠道更适宜其发展。“线下店铺这种与顾客的实际接触，更有利于美容仪器的感知，线下渠道未来是美容仪器一个很重要的展示、体验及销售渠道。”

       但在实体渠道，由于美容仪产品对于服务、体验的要求颇高。传统渠道十分缺乏专业的销售人员来销售产品、提供服务，造成线下渠道一时间很难突破。建议一些品牌可以学习日本娜蜜丝的做法，她们和国内传统化妆品大佬“丝芙兰”合作，全面入驻丝芙兰店面，强强联合、抢先占领实体渠道。

提高产品竞争力才是王道

未来将有更多的生产厂家和品牌加入到美容仪器市场竞争中，多功能美容仪器将成为市场新宠，而且性价比将成为最大的竞争力，这些因素都将推动美容仪器市场保持两位数的稳定增长。当然，打铁还需自身硬。在美容仪寻找渠道突破口之余，加大产品研发、申请专利、组建专业售后团队等等，应是众多美容仪品牌要练的内功。