科莱丽为什么闭店退出了中国市场分析

2021-02-18 imeirongyi 0 0 阅读需要2-5分钟

  最近发现科莱丽已经退出了中国市场,天猫、京东等各大电商平台搜索"科莱丽",都找不到官方店铺了,只有一些零散的店铺还在销售部分科莱丽的产品,而打开科莱丽中国官方网站显示下面一段文字

  感谢消费者长期以来对于科莱丽的喜爱与支持!

  科莱丽品牌将于2020年9月30日起停止运营,正式与大家说再见。

  在2020年9月30日或之前从官方授权渠道购买的的科莱丽产品,

  仍然享受各平台相应的退货及退款机制。

  2年期的售后质保服务将持续运营至2022年9月30日。

  诞生于美国,曾风靡世界的洁面仪品牌——科莱丽(Clarisonic),黯然退场。今年19岁的科莱丽,率先以颠覆传统手洗清洁的护理方式,掀起了科技护肤全新革命,于2011年被法国美妆巨头欧莱雅集团收入麾下,2013年正式进入中国市场。

为什么科莱丽会闭店原因分析

  科莱丽作为全球洁面仪的始创者,同时也是最大的以洁面仪为单品类的品牌,其后还是欧莱雅集团这个美妆巨无霸,科莱丽的陨落,但其闭店其实还是有很大的必然性的,欧莱雅集团曾在2016年中期财报中透露,投资科莱丽的表现低于集团预期,产生了2.34亿欧元的减值损失。

  据欧瑞国际研究数据显示,从2014年到2017年,仅洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,预计2022年将达到31.7亿元。但在面对斐珞尔(FOREO)、BLINGBELLE、雅萌(YA-MAN)等同为进口洁面仪对手时,科莱丽在产品创新等方面的不足,导致其受欢迎程度有所下降,销量也逐渐落后

  虽然在2013年进入中国后,科莱丽拥有了广阔的市场。从2014年到2017年,洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍,在洁面仪市场高达数十亿规模的蓝海下,但是洁面仪相对简单的技术和较低的门槛使得国内大量的品牌进入市场,洁面仪的价格被迅速拉低,从最开始的一两千到国产品牌低至几十元,洁面仪迭代频繁,在高端和亲民竞品的围剿下,科莱丽的洁面仪并没有很好的有更多的产品改进和价格下降,也就越来越难在洁面仪市场去竞争。

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